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Los anuncios más originales y provocadores de las dos orillas se citan en El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que abre sus puertas a finales de este mes en San Sebastián. Pese a la crisis que parece atenazar el sector, en esta 23ª edición se exhibirán 3.744 piezas, un 8% más de las que compitieron el año pasado.
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Los nuevos medios, sobre todos los interactivos y digitales, han experimentado en esta edición un significativo crecimiento. Aunque la publicidad en Internet tiene todavía poco peso en el conjunto de la inversión publicitaria, las webs presentan a concurso 131 piezas. Es una prueba de la capacidad de aclimatación de la publicidad a los nuevos medios. Otra muestra de la adaptación al nuevo paisaje mediático es el avance de los soportes interactivos, cuya presencia aumenta un 39% (hasta 399).
Gráfica es la categoría que presenta una mayor competencia: 1.708 inscripciones, que representan el 45% de todos los anuncios a concurso. Los anuncios publicados en diarios y revistas superan también la barrera del millar (1.117), mientras que las cuñas de radio se muestran en retroceso (pasan de las 277 el año pasado a 269).
San Sebastián recibe piezas de 18 países, la participación más elevada hasta ahora, gracias a la incorporación de Paraguay y Costa Rica. España es el país que acude con un mayor número de piezas, 2.278. A continuación figuran Argentina (520), Brasil (228), México (209), Portugal (132) y Estados Unidos (60). (more…)
